ethika - 14 holiday

2001年　Malcolm McCassyによって今までになかった
アンダーウェアブランドethikaは設立

彼の20年以上に渡るアクションスポーツ界での経験から今までに無く
アスリートが求めていてなおかつライフスタイルにマッチするアイテムを考案

大親友であるRyan Sheckler（スケーター）とTravis Pastrana(モトクロス)は
このプロジェクトに賛同し、ethikaブランドの一員となり
Ryan Shecklerは13歳の時に史上最年少で優勝を果たしたX-Gamesの際に
ethikaのステッカーを貼ってブランドをアピール

その後8年間に渡り商品開発に力を入れ、アスリート、アーティストや
トレードマークとなる人物に向けサンプルプロダクトをリリースし続け、

2009年誰もが認めるフィット感の実現に成功

Malcolmはついにブランドをローンチさせ、ウェブ上での販売を開始
徐々に人目につくようになり、ブランドとしてだけではなく
新たなジャンルとして注目を集めるように

アンダーウェアはファッションの一部になりつつあり
シューズやヘッドフォンなどに合わせたカラー展開でコーディネートを提案

レングスが6インチあるThe Midや９インチあるThe Stapleの展開により
流通販路を大きく広げ、プレミアムラインとして2種類のCamo柄や4種類の
エレファント柄をリリース、さらにウェストバンド部分が白以外のカラーを展開

ethikaは若者に最も影響を与えるムーブメントとして新たなカテゴリーを確立し

スケートボードからHip Hopに至るまでethikaはどこにでも存在する

これからもカテゴリーの更なる確立を目指し、

アンダーウェアで人々に影響を与えていくであろう。

さて、変化する時だ、、、With You Everywhere

ride on earth

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